Google сначала сделал их героями, а потом уничтожил. Блог Charleston Crafted — это не просто сайт с DIY-контентом, а настоящий успех, построенный на SEO и органическом трафике. До тех пор, пока не пришёл апдейт. Один день — минус 75% трафика. И всё, конец сказке.
В этом подкасте я рассказываю не просто про чужую неудачу. Я разбираю, как и почему Google способен обрушить ваш бизнес, даже если вы всё делаете правильно. Почему SEO больше не может быть единственным источником трафика. И почему сегодня нужно мыслить шире — создавать продукты, выходить в соцсети, строить бренд.
Что делать?
- Не полагайтесь только на SEO.
- Делайте ставку на продукт, а не на алгоритм.
- Развивайте бренд, соцсети, рассылки, YouTube, Telegram.
- Создавайте свои инструменты и сервисы, которые приносят реальную ценность.
- Работайте на лояльную аудиторию, а не на поисковый бот.
В этом подкасте я делюсь реальной историей, личными инсайтами и практическими шагами, которые помогут вам не потеряться в мире, где SEO уже не рулит.
*Прямая ссылка на видео https://www.youtube.com/watch?v=VnkuIvijNnU
В этом видео
Вступление
0:00
Сегодня будет самый важный и честный, возможно болезненный выпуск. Потому что если вы,
0:05
так же как я, связаны с привлечением поискового трафика, строите свой контент-проект или бизнес,
0:10
который завязан на органику в Гугле, сегодня эта тема однозначно вас заинтересует. Потому
0:17
что я расскажу вам про то, как Гугл может разрушить ваш бизнес. И это
0:22
будет кейс Чарльстон Крафтет и уроки для всех, кто делает ставку на SEO.
0:27
Да, давайте поговорим про этот кейс. Это блог, который стал официальной историей успеха
0:32
Google. Они о нем писали в новостях. Они делали публикации. И очень много интересных публикаций,
0:39
которые вы сейчас увидите на экране. А спустя пару дней он потерял 75 % трафика и доходов.
0:46
И это не уникальный случай. Но в этом случае много уроков, которые должен усвоить каждый,
0:51
кто, как говорится, живет за счет SEO. Давайте перейдем, собственно, к началу.
Как Charleston Crafted превратился в бизнес
0:58
Чарстон Крафтет это блог про Do it yourself проект. Пара это Морган
1:04
и ее муж начинали как хобби, делились своими идеями по ремонту, подделками,
1:09
декором и писали инструкции. Первый рекламный контракт 100 долларов от бренда Кшачо Корма,
1:14
они тогда были в восторге, мы получили деньги за то, что просто выложить пост в интернете и
1:20
таких историй у нас всех хватает. Первые успехи, первые ссылки, первые клиенты. Я
1:25
помню наш первый успех, когда мы заключили первую крупную сделку. помню каждый наш новый успех,
1:30
когда нам удалось продать новый пакет услуг, которые мы никогда в жизни продавали. Новые,
1:35
когда вы что-то делаете, вас просто переполняет восторг. Первая оплата за инструменты, первая
1:41
оплата за видеомаркетинг. Это все мы помним, всех первых клиентов мы помним. Потом что происходит?
1:46
Конечно, больше работы, больше публикации, все оптимизации, серьезный подход, масштабирование.
1:51
Морган пошла на конференцию для создателей, где впервые услышала про SEO и монетизацию
1:55
через рекламу и афилиат. Она поняла, что мы можем зарабатывать реальные деньги на том,
2:00
что и так делаем. Затем, собственно, пошло то, о чем все говорят. У них 5 блогов, SEO,
Рост. 5 блогов, SEO, Google-трафик и $325,000 в год
2:08
Google Traffic и 325 тысяч долларов в год. Они действительно начали масштабироваться,
2:13
создавали новые блоги про праздники детей, про домашние растения под подбор цветовой краски.
2:18
Morgan это делала все сама, абсолютно, без всякой команды. Формула вообще была проста,
2:24
ее знает любой SEO специалист с нуля. Ищем запрос, пишем статью, оптимизируем под SEO,
2:31
получаем трафик, монетизируем через рекламу партнерки и продажу цифровых продуктов.
2:35
Был реально даже вирусный успех. Статья о беличьей скамейке разлетелась по TikTok. В
2:40
моменте это 325 тысяч дедового дохода, половина рекламы, остальная партнерки и свои товары. Они
2:47
оба оставили свою основную работу и полностью посвятили себя блогингу. Но напоминаю,
2:54
что в этом хрустальном домике нельзя ронять камни. И самое главное, вы никогда не будете уверены,
3:00
что этот камень не бросит кто-то другой. Google попросту обновил алгоритм. Все,
Падение. Google обновил алгоритм — и убил трафик
3:04
кто помнит, случилось обновление Healthful Content Update в сентябре
3:08
2023 года. Это страшное обновление, про которое мы писали у себя в сетях.
3:14
возможно никто толком у нас и не воспринял. Но три из пяти сайта потеряли 80 % трафика
3:21
и дохода. Чарльстон Крафтет уцелел. Правда временно. В марте 2024 года Google включил
3:28
их в официальный экономический отчет США как успешный бизнес,
3:31
который вырос благодаря их платформе. Прислали, как говорится, фотографа и сделали публикацию.
3:37
Фотографию вы сейчас увидите. Но ирония судьбы. На следующий день, в марте 2024 года
3:44
Выходит обновление Core Update, еще один Core Update мартовский,
3:48
они теряют 70 % трафика на основном сайте 75, если быть точным. Упало абсолютно все,
3:55
просмотры, заказы, продажа шаблонов и интерес брендов. Morgan говорит,
4:00
мы не делали ничего вообще плохого, они сами нам говорили что делать,
4:05
но вернуться к трафику до обновления попросту невозможно. Они для этого даже поехали в Google.
4:12
в штаб-портиру? Да! Ответ они привели очень просто. Вы все делаете правильно.
4:17
Мы не хотели такого эффекта. Но трафик за сентябрь не вернется,
4:22
и это невозможно. Задаю вам вопрос, а почему все рухнуло? Контент был хороший,
Почему всё рухнуло?
4:27
он работал, Google хвалил. Но с обновлением появился необычный фильтр. Страницы с
4:32
похожим или технически качественным, но не уникальным контентом стали терять позиции.
4:36
То есть навалили сюда еще и обзоры, сниппеты, блоки видео, пинтеры с тикток превью и конечно
4:44
же первые органики линки пошли попросту вниз. И сам гугл изменился. Люди начали искать по другому.
4:52
А морген к сошелению нет. Они остались на той старой схеме, которая прожила не так-то много
4:59
лет. Ну то есть по факту мы можем посмотреть, что они не так-то много лет и были успешны.
5:06
И это стало причиной обвала. То есть я бы сказал причиной обвала стал не только Google,
5:10
который их уверил в том, что они все делают правильно, но и ошибочно выбранная стратегия,
5:16
потому что не все может стоять на месте. После такого удара Morgan сделала шаг,
Попытка восстановиться
5:21
на который вообще мало кто решается. Она перенесла часть контента на сабдоме,
5:24
где продавала палитры цветов, сконцентрировалась на e-commerce, а не на партнерках.
5:29
Начало продавать свои дизитал товары прямо через Etsy и напрямую. Трафик, конечно же,
5:33
минимальный. Но продажи кое-как шли, потому что те, их находим, приходили с целью попросту
5:38
купить. Это не спасло бизнес, как говорится, на работу им не пришлось устраиваться в том виде,
5:45
в котором они есть. Пока что они существуют именно в таком состоянии. Какие нужно,
Уроки, которые должны усвоить все
5:50
как говорится, уроки усвоить? Помните, Google — это не твой бизнес. Это всего
5:54
лишь арендованная платформа, даже если ты делаешь что-то.
5:57
правильно алгоритм может передумать и поэтому у не будет рычага никакого влияния это важная
6:04
мысль на которую нужно пересмотреть вашу стратегию второй момент это сфокусируетесь
6:10
на продукте а не на трафике то есть ваша задача создать продукт который
6:14
будет работать без сил я яркий пример как пользователь знает такие продукты я обожаю
6:20
батончики физи это не реклама я просто их обожаю я них узнал не из google я о узнал
6:26
попросту, потому что мне и про них рассказали. Но эти люди узнали их из инстаграма, возможно где-то
6:33
упомянули. Но проблема в том, что достаточно было одного касания, чтобы узнать что это,
6:38
столкнуться что это за продукт, попробовать его, просто увидеть в магазине и купить его.
6:43
Теперь я его гугли, мы вся наша семья активный потребитель этого физи. Мы обожаем эти батончики.
6:50
И это пример продукта. Их в SEO они SEOшникам не нанимали. SEOшку можно… Вот если и нанимали, то
6:56
эффекта нет. Они как-то себя особо не продвигали. И SEOшка не является источником их прямого
7:01
трафика. У них концепция — это продукт. Люди идут за продуктом. И SEO помогают лишь-всего лишь найти
7:08
их сайт. Поэтому сделай продукт, который работает без SEO. Это сервис или e-commerce, или digital
7:14
instrument, или полезный софт, или какие-то оффлайн услуги, или полезный сервис по подписке.
7:19
То есть SEO должно реально помогать найти эти услуги, но не быть основой для его продвижения.
7:26
Второе, что нужно обратить внимание, это конечно же диверсификация. YouTube, соцсети,
7:31
email, рассылка, бренд, брендинг, инфлюенсеры, паблики, телеграмм. Тебе нужно собрать свое ядро.
7:38
Какой-то приоритет отдать какому-то одному каналу, остальные делать на подтяжке. Да,
7:43
то есть есть такая поговорка, запасной аэродром. Всегда должен быть запасной аэродром.
7:48
Например, у SEOQuick это наши веб инструменты, это, конечно же, сайт и вот этот небольшой,
7:53
но довольно активный телеграм-канал, который у нас есть. Подкасты, я везде веду эфиры, везде стараюсь
8:00
присутствовать активно. Возможно, не так часто, но будут чаще, все зависит от вас. Как говорится,
8:05
помогайте распространить мой контент и это будет только в плюс. Мы запустили в 2019
8:10
году YouTube канал, потому что мы понимали, что SEO Studio не выживут без медиа лица.
8:14
А сегодня это наш актив, наш канал доверия, наш главный лифт продажи на сегодняшний день. Еще
8:20
такой момент, но чтобы обратил внимание, помните, что самый простой способ, ну,
8:24
нормально к себе привлечь внимание в 25 году, это создавать свои инструменты. Почему? Смотрите,
8:31
у каждого есть искусственный интеллект, каждый пользуется искусственным интеллектом. Но сайты…
8:36
Почему так происходит? Потому что сайты не готовы к искусственному интеллекту. В целом,
8:40
на многих сайтах, на платформах отсутствуют те или иные решения.
8:44
создавайте свои платформы на сайтах, которые будут решать проблемы клиентов. Я, например,
8:49
обожаю и платформы. Я, например, очень часто пользовался проверкой контента на ИИ-генерацию,
8:56
что настолько переисполнился и создали мы себе свой собственный инструмент у нас
9:00
на сайте. Аналогично мы проверяем Title and Description, мы создали массу инструментов,
9:06
которые проверяют Title and Description и делают анализ по ИИ этих Title and Description.
9:11
Можете проверить, у нас есть такой инструмент.
9:14
Мы поняли, что блок может устаревать, его надо переписывать, он сам переделать. Мы
9:18
просто подумали, а почему не везет просто инструменты, которые будут полезны утилитками,
9:24
генераторами, в которые будут проводить аналитику в вашей цикловке. Оказалось,
9:29
что это работает реально круче. Они генерируют трафик, дают лиды и приносят органические
9:32
ссылки. Мы ссылки на них не делали. И не требует такого активного постоянного
9:36
обновления. Нужно всего лишь следить за работоспособностью и добавлять новые фичи.
9:40
То есть мы даже делаем сейчас такие инструменты на заказ. У нас есть такая услуга, вы можете
9:44
всегда к нам обратиться. И ну и конечно же о будущем. Все становится реально сложнее.
И немного о будущем: AI и поиск
9:50
Сейчас появляются и обзоры, появляется Gimini в Гугле, появляется Search Generative Experience,
9:57
появляются фрагменты, которые генерируются за счет искусственного интеллекта. Да и видео,
10:01
которые создаются при помощи ИИ. И обычные видео,
10:05
которые записываются просто сейчас на любом смартфоне. Это все вытесняет органику вниз.
10:10
кликабельность по ссылкам реально снижается. Ещё и появляется аислоп. Я про это писал к телеграмме,
10:16
возможно запишу отдельно большое видео. Это куча полезного контента, который может
10:20
занять позиции попросту за счёт объёма, и он будет даже выглядеть качественнее, чем
10:24
человеческий созданный контент в блоге. Поэтому думать, что 25 году SEO будет так тем же самым,
10:30
это наивно. Рамытое только комплекс. Продукт плюс контент, плюс маркетинг, плюс доверие. Вот этот
10:38
связка, которая сегодня работает. Если вы не пересмотрели свою стратегию, меня вам вопрос,
10:44
что делают в вашем артитологе. Поэтому история Charles Stonecrafted это скорее не трагедия,
10:50
это реальное предупреждение. Google может сначала признать тебя успехом, а потом
10:54
удалить тебя по простой избыточке, выкинув тебя на задний двор. Если ты не хочешь потерять все,
11:00
как говорится, действуй сегодня. Не строи бизнес только на трафике. Делай ставку на ценность.
11:07
Учись адаптироваться и инвестируй в то, что ты контролируешь. Но если спросить,
Заключение
11:12
а что SEO? SEO, конечно же, останется. Но не как единственный двигатель бизнеса,
11:18
а одна из составляющих. Именно так. Хочешь больше истории? Подписывайся на наш канал,
11:24
заходи в Telegram группу, где ты можешь мне написать напрямую. У нас есть открытая группа,
11:28
где можно обсуждать всевозможные вопросики. Обсуждаем все без каких-либо проблем.
11:34
и не забывайте подписаться на наш канал, нажимайте в ютубчике на колокольчик,
11:39
в апл подкастах подписывайтесь на наши подкасты и до новых встреч!