Как думаете, почему эта обложка для видео на YouTube — лучшая? Почему одни ролики набирают миллионы просмотров, а другие — тонут в тишине, хотя контент внутри одинаковый? Ответ — обложка для видео. Это — это ваш главный инструмент привлечения зрителя.
*https://www.youtube.com/watch?v=JyHpHhavB-s
**https://300.ya.ru/v_qXgEmogY
таймкоды
00:00:00 Введение
- Обложка — это 50% успеха ролика на YouTube.
- Большинство авторов делают обложку в последнюю очередь.
- Видео предлагает более 20 способов сделать кликабельную обложку.
00:00:24 Важность обложки
- Пример с обложкой, кликабельность которой 10%, и роликом с 1000 просмотров.
- Улучшение обложки до 12% может увеличить просмотры до 100 000 или даже миллиона.
- Пример аудита канала с миллионом подписчиков.
00:01:19 Элементы успешных обложек
- На канале с миллионом подписчиков ролики с разными обложками имели разные результаты.
- Три элемента на обложке могут значительно увеличить успех ролика.
- В каждой тематике есть свои эффективные элементы обложек.
00:02:16 Принципы создания кликабельных обложек
- Кликабельные обложки — это не работа дизайнера.
- Обложка должна быть простой, с одним-двумя основными элементами.
- Лучше работают обложки с изображением человека.
00:03:34 Текст на обложке
- Текст на обложке должен быть минимальным, максимум шесть коротких слов.
- Текст должен усиливать эффект изображения.
00:04:24 Захват внимания
- Контраст и неожиданность помогают остановить взгляд зрителя.
- Абсурдные сочетания усиливают эффект.
00:05:02 Создание интриги
- Интрига возникает из разницы между «знаю» и «не знаю».
- Логические аргументы: инфографика, цифры, стрелки.
- Обещания и гарантии вызывают доверие.
00:06:05 Логические аргументы
- Инфографика, графики, таблицы, чек-листы.
- Цифры вызывают больше доверия, чем буквы.
- Стрелки создают интригу и разницу между «знаю» и «не знаю».
00:06:53 Обещания и гарантии
- Обещания, содержащие гарантии, вызывают доверие.
- Пример англоязычного канала с разными людьми на обложке и в ролике.
00:07:53 Исходные данные и цели
- Показ исходных данных и цели создаёт интригу.
- Разница между исходными данными и целью должна быть огромной.
00:08:50 Любопытство
- Ощущение недосказанности вызывает любопытство.
- Действия на обложке привлекают внимание.
00:09:46 Мастер-класс
- Мастер-класс по созданию кликабельных обложек самостоятельно или с помощью дизайнера.
- Использование нейросети для создания фотографий для обложек.
00:10:37 Нелогичные аргументы
- Скорость достижения результата усиливает эффект.
- Невероятное время достижения цели увеличивает интерес.
00:10:59 Аргумент простоты
- Аргумент простоты должен использоваться осторожно, чтобы не создать впечатление упрощённости.
- Пример неудачного использования простоты: ролики с бананами и какао на обложке, где при открытии появляются дополнительные ингредиенты.
- Важно учитывать контекст и не создавать впечатление, что всё уже известно зрителю.
00:11:46 Зрительный контакт
- Зрительный контакт на обложке привлекает внимание и является стоппером при пролистывании ленты.
- Взгляд может быть направлен в сторону действия, чтобы показать его важность.
00:12:13 Совмещение способов усиления кликабельности
- Можно совмещать несколько способов усиления кликабельности на одной обложке, но не более трёх, чтобы избежать «каши».
- Из предложенных в ролике идей можно создать более тысячи вариаций обложек.
- Автор предлагает посетить его мастер-класс для получения помощи в создании обложек.
В этом видео
Почему обложка — это 50% успеха
0:00
Обложка — это 50% успеха ролика в Ютубе.
0:03
Если на обложку никто не будет кликать,
0:04
то и ролик никто не посмотрит. Но
0:06
почему-то 90% авторов в Ютубе делают
0:09
обложку в самую последнюю очередь по
0:11
остаточному принципу. Ну вы что? В этом
0:14
видео я покажу более двадцати способов
0:16
сделать кликабельную обложку. Вам
0:18
останется только взять и применить эти
0:20
советы к своим роликам.
Что даёт +2% к CTR
0:23
Погнали. Чтобы вы поняли, насколько эта
0:25
тема важная, для начала хочу вам кое-что
0:27
рассказать. Допустим, вы сняли ролик и
0:30
сделали для него обложку. Показатель
0:32
кликабельности этой обложки, допустим,
0:34
10%. То есть из 100 человек, которые эту
0:36
обложку увидели, 10 на неё кликнут и
0:38
перейдут просмотру. Ну и, допустим, этот
0:40
ролик набрал 1.000 просмотров. Так вот,
0:43
если бы вы сделали для этого ролика
0:45
другую обложку, у которой был бы
0:47
показатель кликабельности выше, ну,
0:49
например, не 10, а 12%, то это вовсе не
0:52
означает, что этот ролик мог набрать на
0:55
2% больше просмотров. Не 1.000, а 1.00.
0:57
Нет. Это означает, что, скорее всего, у
1:00
этого ролика было бы 100.000 просмотров
Ролики с одной темой, но разной обложкой
1:03
или даже миллион. Поэтому эта тема про
1:05
обложки, она крайне важна, если вы
1:07
хотите развивать свой канал и набирать
1:09
много
1:12
просмотров. Однажды мне заказали аудит
1:14
YouTube канала, на котором было миллион
1:16
подписчиков. На этом канале
1:17
публиковались только длинные ролики без
1:19
шортs. Все ролики были на одну тематику.
1:21
А темы самих роликов, они часто
1:23
повторялись. Было порядка десяти тем
1:26
роликов, которые постоянно переснимались
1:27
с небольшими изменениями из года в год.
1:29
Причём одни ролики могли набрать 50.000
1:32
просмотров, а другие могли набрать
1:34
миллион. Единственное, чем отличались
1:37
существенны эти ролики — это обложки. Я
1:39
решил проверить эту гипотезу на других
1:41
каналах в этой тематике и нашёл шесть
1:43
элементов, которые обычно присутствуют
1:45
на обложках в этой тематике. И если три
6 элементов, которые дают взрыв просмотров
1:48
элемента одновременно присутствовали на
1:50
одной обложке, то этот ролик был
1:53
практически обречён на успех. Только
1:55
представьте одни и те же действия одно и
1:57
то же время на написание сценария, на
1:59
монтаж, на съёмку, на сиоптимизацию, на
2:02
дизайн обложки. И если не хватает
2:05
каких-то элементов на обложке, то
2:07
результат может быть в 20 раз хуже.
2:10
Абсолютно точно в каждой тематике есть
2:12
свой набор таких параметров, которые
2:14
сработают только в этой тематике и не
2:15
будут работать в других. И очень важно
2:18
найти в своей теме этот набор
2:20
параметров, понять, что именно здесь
2:22
работает. Но есть такие параметры,
2:24
которые работают в большинстве случаев,
2:26
наверное, в 90%. Вот с них мы сейчас
Почему дизайнер ≠ кликабельность
2:31
начнём. Первое, что нужно понять, что
2:34
кликабельные обложки — это не работа
2:36
дизайнера. Работа дизайнера — это
2:38
сделать красиво. Но красиво — это не
2:41
всегда кликабельно. Да, конечно, всем бы
2:43
нам хотелось спихнуть всю работу на
2:44
дизайнера, но правда в том, что
2:46
дизайнеру не нужны ваши просмотры.
2:48
Работа дизайнера заканчивается в тот
2:50
момент, когда он передал вам готовую
2:51
обложку. Вы сказали: «Божечки, как
2:53
красиво». Так вот, если вам попалась
2:56
обложка невероятной красоты, которую
2:58
хочется просто распечатать и повесить на
2:59
стену, то, скорее всего, такая обложка
3:02
не соберёт много просмотров. Обложка
3:05
должна быть простой. максимум один-два
3:08
крупных основных элемента и оди-два
3:14
дополнительных. В большинстве случаев
3:16
лучше работают обложки, на которых
3:17
изображён человек. Причём это может быть
Фото на обложке: реал или ИИ
3:19
либо реальное фото, либо фото, которое
3:22
сгенерировало нейросеть, но при этом оно
3:24
не должно выглядеть как нарисованное или
3:26
мультяшное фото. Оно должно выглядеть
3:28
как настоящее натуральное реальное фото.
3:32
[музыка]
3:34
Текст на обложку можно добавить, ну,
3:36
либо, если без него совсем никак не
3:37
обойтись, либо этот текст может очень
3:40
сильно усилить эффект от самого
3:42
изображения. Причём текста не должно
3:44
быть много, максимум шесть коротких слов
3:47
крупным, хорошо читаемым
3:50
шрифтом. О’кей, с базой разобрались.
3:53
Идём дальше. Но прежде чем мы сейчас
3:55
перейдём к основным хитростям, нам нужно
3:56
решить одну очень важную проблему, без
3:58
которой вообще не имеет смысла
4:00
продолжать. Нам нужно сделать нашу
4:01
обложку заметной. Нам нужно сделать так,
Как привлечь внимание за 1 секунду
4:04
чтобы зацепить внимание зрителя, который
4:07
сейчас с огромной скоростью скролит
4:09
ленту, будто он считает деньги. И нам
4:11
нужно сделать так, чтобы он этот процесс
4:12
хотя бы на секунду остановил, посмотрел
4:15
на обложку и понял, стоит ли ему дальше
4:17
скроллить ленту, либо стоит кликнуть на
4:20
эту обложку и начать смотреть ролик,
4:21
иначе он будет полным дураком, если
4:23
этого не сделает. Для этого у нас есть
4:25
несколько инструментов.
4:29
Первый элемент — это контраст. Нежные
4:32
пастельные тона идут прямиком к бабушке
4:34
навеско, потому что они не способны
4:36
зацепить взгляд при пролистывании ленты.
4:38
Дальше, чтобы остановить взгляд зрителя,
4:40
нам нужен эффект неожиданности. Что-то,
4:42
что зритель никак не ожидал увидеть у
4:44
себя в ленте прямо сейчас. И чем
4:47
абсурднее будет это сочетание, тем лучше
4:50
сработает стоппер и тем больше времени у
4:52
вас будет для того, чтобы другими
4:54
элементами обложки объяснить зрителю,
4:56
что он должен принять решение в пользу
4:57
клика прямо
5:01
сейчас. Так, отлично, остановить.
5:04
Остановили. Теперь нужно объяснить,
5:06
зачем. И тут нам нужно сделать всё
Создание интриги: “знаю / не знаю”
5:08
возможное для того, чтобы через секунду,
5:10
две или три зритель кликнул на обложку и
5:12
начал смотреть ролик. В этот самый
5:14
момент, когда зритель сидит и смотрит на
5:16
экране на нашу обложку, есть что-то, что
5:18
он знает, и есть что-то, чего он не
5:20
знает, но обязательно узнает, если
5:22
посмотрит наш ролик. И вот эта разница
5:24
между знаю и не знаю, но очень хочу
5:26
узнать. Это и есть интрига. И чем больше
5:30
между ними разница, тем сильнее эффект и
5:32
тем вероятнее клик.
5:37
Для создания интриги и заявления
5:39
ценности, которую получит зритель от
5:41
просмотра, есть несколько групп
5:43
аргументов. В первую группу входят
5:45
аргументы, которые воздействуют на
5:47
логическую часть мозга. Первый аргумент
Логические аргументы: цифры, стрелки, гарантия
5:48
воздействует на логику — это
5:50
инфографика. Графики, таблицы,
5:52
чек-листы, страницы с расчётами, в
5:53
общем, всё, что может указывать на то,
5:55
что информация, которая будет дана в
5:57
ролике, она обоснована, имеет
5:59
подтверждение, и над ней кто-то серьёзно
6:01
поработал.
6:05
Дальше воздействуем на логику грубыми
6:07
топорными методами. Просто добавляем
6:09
цифру любую. Если к теме вашего ролика
6:12
можно присосидить какую-то цифру, то
6:14
обязательно это сделайте. Каким-то
6:16
образом цифры вызывают больше доверия,
6:18
чем буквы. Не знаю, может быть, это
6:20
связано с тем, что мы зарабатываем и
6:21
тратим не буквы, а
6:23
[музыка]
6:25
цифры. Следующий железобетонный аргумент
6:28
против логики — это стрелка. Не знаю,
6:30
как работает наш с вами мозг, но
6:32
неважно, куда будет направлена стрелка.
6:34
Можете выбрать для неё абсолютно любую
6:35
цель, и стрелка сработает. Стрелка — это
6:38
как раз та самая интрига и разница между
6:41
знаю и не знаю. Ну, в смысле, какая-то
6:44
большая красная стрелка куда-то
6:46
показывает, а я не понимаю, куда и
6:48
зачем. Ну, надо срочно
6:52
разобраться. О, это моё любимое. Никто
6:55
из нас не любит быть обманут, поэтому мы
6:56
ведёмся на обещание, которые содержит
6:58
гаранчи. Причём не обязательно должно
7:00
быть прямо написано слово гарантия. Это
7:02
может быть абсолютно любое слово,
7:04
которое просто визуально будет
7:05
напоминать гарантию. И оно тогда будет
7:07
ассоциироваться с гарантией и вызывать
7:09
доверие. А если вы думаете, что, ну,
7:11
когда зрители начнут смотреть ролик и
7:13
вспомнит, что там им кто-то что-то
7:15
обещал, какую-то гарантию, начнут по
7:16
этому поводу возмущаться, то у меня есть
7:18
для вас отличная история. Есть один
7:20
англоязычный канал, на котором парень
7:22
стучит в большие, дорогие, красивые дома
7:24
и спрашивает у хозяина, как тот
7:25
заработал на этот дом. Идея, конечно,
Исходные данные и результат (до/после)
7:27
классная, но вот что интересно. Обычно
7:30
на обложке заблажена сцена, где автор
7:32
ролика стоит на крыльце и разговаривает
7:34
с кем-то. И интересно, что на обложке
7:37
часто бывает, что изображён один
7:39
человек, а в ролике другой. Как думаете,
7:42
сколько в комментариях вопросов типа:
7:44
«Почему это на обложке один человек, а в
7:47
ролике
7:48
другой? Ноль».
7:53
Один из самых мощных способов создать
7:55
интригу — это показать исходные данные и
7:57
цель, которую планируется достичь с
8:00
помощью этих исходных данных. Чтобы
8:02
обложка сработала, вот эта разница между
8:04
исходными данными и цель должна быть
8:06
огромной. Ну, то есть такой, в которую
8:08
сложно поверить, что с помощью этих
8:10
исходных данных можно вообще эту цель
8:12
достичь.
8:15
А в этом варианте наоборот показываете
8:18
какой-то потрясающий конечный результат,
8:20
который должен вызвать желание узнать,
8:22
как он был достигнут. И здесь опять же,
8:25
чем круче этот результат, тем лучше
8:27
сработает
8:30
обош. Классика, на которой держится весь
8:33
фитнес. Показываем одновременно
8:34
антирезультат до и потрясающий результат
8:37
после. Заметьте, всегда должна быть
Любопытство и недосказанность
8:39
огромная разница между до и после. Чем
8:41
больше разница, тем больше интрига. И
8:43
эта обложка должна вызывать только один
8:45
вопрос:
8:49
как? О’кей, с логикой разобрались.
8:53
Давайте теперь затронем такую вещь, как
8:54
любопытство. Чтобы использовать этот
8:56
инструмент на максимум, нам нужно
8:57
создать ощущение недосказанности. Ну,
9:00
вроде бы зритель уже понял, что будет
9:02
дальше, но а вдруг нет? Лучше всего тут
9:05
сработает действие. Ну, некий момент,
9:08
который как бы случайно был пойман. В
9:10
целом, тут тоже не так важно, что именно
9:12
это был за момент. Главное, чтобы это
9:14
был какой-то процесс либо действие.
9:16
Действие, которые ты хочешь либо узнать,
9:18
как самому запустить такой же процесс,
9:20
либо хочешь узнать, а чем оно вообще
9:22
закончится. Я тут в одном из своих
9:24
роликов сделал такую обложку. Ролик
9:26
начал набирать быстрые просмотры, это
9:27
заметили другие авторы, и начали этой
9:30
обложкой вдохновляться. Ну, в целом, это
9:33
тоже нормальный приём. заметить, что в
9:35
твоей тематике набирает быстры
9:36
просмотры, понять, почему и сделать так
9:40
же. Да, не у всех, конечно, есть команда
9:42
такая, которая может отслеживать, в
9:44
какие ролики ваши тематики быстро
9:45
набирают просмотры. Поэтому, если у вас
Что делать, если ты не фотогеничен
9:47
вдруг нет такой команды, то для вас я
9:50
записал отдельный мастер-класс, в
9:51
котором рассказал, как сделать
9:53
кликабельную обложку в вашей тематике
9:55
самостоятельно, либо при помощи
9:57
дизайнера. Вообще, знаете, какая самая
9:59
большая проблема у меня в теме создания
10:01
обложья? Это фотографии. Я терпеть не
10:04
могу фотографироваться. Ну просто у меня
10:06
для всех фотографий всегда одно
10:08
выражение лица и то с дебильной улыбкой.
10:10
Для меня фотографии для обложек делает
10:12
нейросеть. Поэтому в мастер-классе я
10:14
покажу пошагово, как с помощью нейросети
10:16
сделать идеальную фотосессию, не
10:19
фотографируясь, и получить кучу
10:21
идеальных фоток, которые сможете
10:23
использовать потом на своих обложках. В
10:24
общем, переходите по ссылке. Навык
10:27
делать обложки — это один из важнейших
10:29
навыков, если вы хотите заниматься своим
10:31
каналом, продвигать свои ролики и чтобы
10:33
они набирали много
10:36
просмот. Идём дальше. Кроме логичных
10:39
аргументов у нас есть ещё и абсолютно
10:41
нелогичные, но тем не менее они работают
10:43
ничуть не хуже, а иногда даже и лучше.
Влияние скорости и простоты
10:45
Один из таких аргументов, когда уже
10:47
логика нервно курит сторонки — это
10:48
скорость достижения результата. Ну и
10:51
здесь, как в примере с допосле, чем
10:52
невероятнее будет вот это время
10:54
достижения цели, тем сильнее будет
10:58
эффект. Следующий аргумент, который идёт
11:01
в паре с аргументом скорости — это
11:03
аргумент простота. С этим аргументом
11:05
нужно быть крайне осторожным, потому что
11:07
в воду для людей, которые злоупотребляют
11:09
этим аргументом, стоит отдельный котёл,
11:11
я уверен. Потому что, если вы встречали
11:13
в Ютубе, может быть, такие ролики, где
11:15
на обложке изображены бананы и какао и
11:17
написано только два ингредиента, то вы
11:20
понимаете, о чём я говорю. Потому что
11:21
когда открываешь этот ролик, там
11:23
откуда-то появляется мука, яйца,
11:27
сгушёнка, ванилин и желание посмотреть в
11:30
глаза человеку, который всё это снял.
11:32
Поэтому не делайте
11:36
так. Дальше нам понадобится ваша
11:38
природная красота и обаяние. Если вдруг
11:41
природа вас не наградила, то вам в этом
11:43
помогут не расить. А для этого у нас
Как взгляд влияет на кликабельность
11:45
есть, что правильно? Мой мастер-класс.
11:48
Наличие человека, смотрящего в кадр на
11:49
обложке — это почти всегда плюс балл,
11:51
потому что зрительный контакт при
11:53
пролистывании ленты тоже является неким
11:58
стопером. Но смотреть можно не только в
12:00
кадр. Ваш взгляд может быть направлен
12:02
туда, куда должен смотреть зритель.
12:04
Например, вы можете смотреть в сторону,
12:06
где происходит какое-то действие, и
12:07
своим взглядом показывать на важность
12:12
происходящего. Помните, о чём я говорил
12:14
в самом начале? Эти способы усилить
12:17
кликабельность обложки можно совмещать.
12:19
И можно совмещать на одной обложке по
12:21
два или три. Ну, больше трёх я бы не
12:24
рекомендовал использовать, потому что
12:25
получится каша. Ну, а мы с вами в самом
12:27
начале решили от этой каши отказаться. В
12:29
результате из того, что вы увидели в
12:30
этом ролике, вы можете получить более
12:32
1.сячи различных вариаций, которые вы
Больше 1000 вариантов обложек
12:34
можете использовать при разработке своих
12:36
обложей. Поэтому сохраняйте этот ролик и
12:38
возвращайтесь к нему, когда вас
12:40
настигнет очередной кризис идей. Ну а
12:42
если вы не знаете, как самостоятельно
12:44
сделать такую обложку или где найти
12:46
дизайнеры и как до него донести то, что
12:48
вы хотите, то переходите по ссылке,
12:50
смотрите мой мастер-класс, после
12:51
которого вы абсолютно точно забудете,
12:54
что такое искать подходящее фото или
12:56
целый час подбирать субкадр для облошки.
Где найти дизайнера или сделать всё самому
12:59
Прекрасно вас понимаю. До встречи в
13:01
мастер-классе. y
